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深圳户外广告LED显示屏现状及存在的问题

日期:2016-09-09 11:12:01 访问次数:

户外广告作为城市景观的构成要素,对构建城市整体景观风貌,活跃区域环境气氛具有重要的作用,户外广告LED显示屏作为一种广泛使用的传媒技术,是户外广告的一种形式,在宣传企业、展示产品、政策宣导和弘扬地方文化等方面具有重要作用。创意LED显示屏领先品牌曼德科技与大家分享深圳户外广告LED显示屏现状存在的问题




深圳户外广告LED显示屏调研内容


本指引对面积大于 10 平方米的户外 LED 商业广告显示屏设置情况进行调研,因 10 平米以下的 LED 显示屏主要用于门楣招牌性的信息发布,不在本指引调研范围。调研内容包括了解显示屏设置集中区域及其特点、显示屏设置高度对不同视角产生的效果及影响、了解不同设置方式与环境的适应性;关注不同面积形成的观感效果和影响范围、朝向不同的屏幕夜间影响、屏幕画面内容与视疲劳关系;关注屏幕亮度对视觉残留、光干扰及眩光影响及夜间亮度对交通安全与居民生活的影响情况;关注受众对显示内容的接受与排斥情况;关注音频的需求度、效果及对不同环境的影响;了解设施维护管理与保养情况,并进行民意调查以了解不同人群的社会反映。


现有户外LED 显示屏设置情况
深圳户外广告LED显示屏据现状调查,全市内目前共有大型户外 LED 显示屏 335 块,分布情况如
下:
大鹏 坪山  龙岗  宝安  龙华  光明 罗湖  福田  南山  盐田  合计
1  6  30  52  34  3  97  69  36  7  335
部分区域同一位置有多块的都计算为一块,例如坪山火车站广场有立柱式LED屏12块(限定发布公共信息使用)、沙井中亚电子博览中心多块立柱式LED广告屏。按现有户外 LED 显示屏的设置位置进行统计:设置在建筑物顶部的有 13块,约占总数量的 3.88%;设置在建筑裙楼的有 177 块,约占总数量的 52.83%;设置在建筑主体墙面的有 130 块,约占总数量的 38.80%;落地式设置的有 10 块,约占总数量的 2.99%;立柱式 LED 屏 5 块,约占总数量的 1.50%。目前设置在建筑裙楼和主体墙面的,占总体的 91.63%。

 

深圳户外广告LED显示屏详细分布


(1) 南山区

南山区是深圳特区带形组团结构中重要的西部城市组团,是融“山海城”为一体的现代化半岛型海滨城区,是珠江三角洲南部沿海的物流中心之一,是高新技术产业基地,是现代化交通枢纽、文化教育与科研基地、旅游度假基地。据现场调查,该区域现状共有大型户外 LED 显示屏 36 块。
(2) 福田区
福田区是全市的行政文化中心和以现代服务业为主的中心商务区,是二十一世纪深圳国际性城市形象的集中体现区,是高新技术产业研发型企业的高成长区和重点布局地区,是功能完善的以居住功能为主的综合区,是环境优美、富于特色的生态型现代化城区。据现场调查,该区域现状共有大型户外 LED 显示屏 69 块。
(3) 罗湖区
罗湖区是全市中心区的重要组成部分,是金融商贸中心区、文化娱乐旺区、网络服务基地和环境优美的现代化国际性城区;未来发展目标在于建设成为环境优美的现代化国际性城区,重点发展商贸、房地产、旅游服务、金融和信息咨询等第三产业,打造成全市的金融商贸中心区、文化娱乐旺区和网络服务基地,并与福田一起共同构成全市的城市中心。据现场调查,该区域现状共有大型户外 LED 显示屏 97 块。
(4) 盐田区
盐田区是以港口、旅游为中心,物流业、商贸业、保税工业为主的现代化滨海城区,是全市物流产业带东部的核心环节,将大力建设盐田港物流园区,提升深圳在未来区域物流业发展竞争中地位,大力发展滨海旅游事业,建设成为深圳市东部旅游服务基地和旅游区。据现场调查,该区域现状共有大型户外 LED 显示屏 7 块。
(5) 龙华新区
龙华新区位于深圳地理中心和城市发展中轴,北邻东莞和光明新区,东连龙岗,南接福田、罗湖、南山,西靠宝安。深圳北站地区由深圳北站及其周边商业服务用地组成,是城市次级公共中心意象地区。深圳北站是华南地区面积最大,具有口岸功能的大型综合交通枢纽,是深圳地区铁路中心客运站,也是深圳铁路“两主三辅”客运格局最为核心的车站,衔接京广深港客运专线、厦深铁路,并与地铁龙华线、环中线、光明线、长途汽车站、公交场站、出租车场站以及社会车辆停车场接驳,是全国重要的区域性铁路客运枢纽。凭借深圳北站的交通枢纽优势,以留仙大道和民塘路为依托,在深圳北站站前广场及其
周边形成公共功能活跃的区域。据现场调查,该区域现状共有大型户外 LED 显示屏 34 块。
(6) 宝安区
宝安区城市发展历史悠久,客家文化、广府文化、工业文化、移民文化、海洋文化等多元文化并存。宝安中心区城市功能定位为:CBD+TBD,即中央商务区和科技研发服务区,与南山前海共同组成深圳市城市双中心之一,是深圳西部的商务、商业、总部经济和文化体育中心。据现场调查,该区域现状共有大型户外 LED 显示屏 52 块。
(7) 龙岗区
龙岗区位于深圳市东北部,是深圳东部创新中心,是深圳市重要的行政大区、产业大区和人口大区,是深圳通往福建、惠州、汕头等地的重要通路,承担着深圳东部副中心和辐射粤东北的区域责任。据现场调查,该区域现状共有大型户外 LED 显示屏 30 块。
(8) 光明新区
光明新区位于深圳市西北部,光明街道是深圳市归侨侨眷最为集中的地区。距离宝安国际机场、蛇口港区和大铲湾港区约 25 分钟车程,正在运营的广深港铁路客运专线在境内设有城际客运站,龙大高速公路横贯东西,并与南光高速、机荷高速公路、梅观高速公路、广深高速公路相连,与福田中心区、东莞等珠三角主要城市中心形成便捷高效的“半小时生活圈”。据现场调查,该区域现状共有大型户外 LED 显示屏 3 块。
(9) 坪山新区
坪山新区位于深圳市东北部,包括坪山、坑梓两街道办事处和大工业区,是深圳市东部主要工业基地,是深化深莞惠合作的重要战略节点,是深圳市可开发土地面积最大的区域之一,是深圳未来的产业发展特别是高科技产业发展的战略支撑。据现场调查,该区域现状共有大型户外 LED 显示屏 6 块。
(10) 大鹏新区
大鹏新区位于深圳东南部,三面环海,拥有独特的山海风光、旅游资源、丰富的人文资源,是深圳的生态“基石”,森林覆盖率达到 76%,海岸线长 133.22公里,拥有大小不等的 21 个黄金沙滩,环境优美;是深圳的文化之根,辖区内的大鹏所城,被誉为鹏城之根,是深圳又名鹏城的由来,也是深圳市唯一的全国重点文物保护单位。新区是深圳的能源重镇,有大亚湾核电站、岭澳核电站、岭东核电站等重点能源项目。据现场调查,该区域现状共有大型户外 LED 显示屏 1 块。


 深圳户外广告LED显示屏现状存在问题

LED 显示屏在传播商业信息的同时,所带来的噪声以及亮光,在一定程度上影响了市民的工作与生活。如南山前海中心区的部分 LED 显示屏安放在主要路段的临街商业楼上,循环播放各商家宣传短片、招聘信息和音乐,在一街之隔的居民区,很多住户投诉晚上在家中既要忍受噪音,又要被显示屏的强光困扰。部分大型户外 LED 显示屏的灯光会辐射到周边道路上,当市民尤其是机动车驾驶员经过时,会被分散部分注意力,甚至可能影响交通安全。如南山区新一代国际公寓的超大屏幕,以及罗湖区翠竹路与田贝二路交叉口的独立式屏幕等,影响驾驶者的注意力及视线。商家通过 LED 显示屏做广告的主要目的,是为了扩大知名度让更多的市民知晓与购买,而将音量降低,或多或少影响了广告效果。如若减弱亮度,则很难保证晚间宣传的效果。随着户外显示屏越来越多,光、音污染及播放内容等问题也受到了很多市民的关注。


总体而言,深圳市户 LED 显示屏现状存在的问题主要包括以下几个方面:

(1) 缺乏规划指引统筹。显示屏设置缺乏明确的发展目标和分区布局。
(2) 设置不够规范。缺乏统一的控制标准和技术要求,设置较为随意。
(3) 影响环境景观。设置不规范造成对环境景观的破坏,影响沿街景观界面。

(4) 对光污染的控制不足。技术标准未落实,未能有效控制光污染。

(5) 存在安全隐患。部分道路交叉口附近设置较多,存在交通隐患。


Mander,创意及智能LED显示知名品牌,创意LED显示屏厂家领跑者深圳市曼德科技有限公司专业于LED应用产品(LED显示屏、LED天幕、旋转LED显示屏、跳动LED显示屏、LED酒吧DJ台、LED灯条、LED像素灯、LED广告导向标识牌等)和智能LED显示系统(体感互动LED显示屏系统、多点触控互动LED显示系统、互动LED地砖屏及机械智能LED显示屏系统)。 

 

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